六肖无错期期公开06期:亞馬遜進軍數字廣告領域,會顛覆谷歌和Facebook的主導地位嗎?

【摘要】全球廣告支出趨勢正在迅速轉變,數字廣告空間逐漸取代傳統電視廣告空間。推動這一轉變的主要因素之一是手機的迅速崛起。

  金評媒JPM  ·  2019-05-21 13:21
亞馬遜進軍數字廣告領域,會顛覆谷歌和Facebook的主導地位嗎? - 金評媒
來源: www.televisory.com   

6肖中特网站 www.cyhfx.icu 全球廣告支出趨勢正在迅速轉變,數字廣告空間逐漸取代傳統電視廣告空間。推動這一轉變的主要因素之一是手機的迅速崛起。越來越多的數字廣告客戶要求營銷只針對目標客戶,只有那些擁有龐大客戶群和數據的客戶才能滿足這一特定的需求。Facebook擁有龐大的用戶基礎,每月有超過20億的活躍用戶,擁有豐富的用戶信息,他們的興趣是向廣告主需要的目標人群投放特定的數字廣告。而谷歌使用來自客戶的搜索數據,根據不同用戶的搜索行為為他們提供廣告類型。這讓位于科技巨頭谷歌和Facebook在數字廣告領域的崛起,這兩家占主導地位的公司約占全球數字廣告收入的51.3%。但最近,亞馬遜正將自己定位于進軍數字廣告領域。

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據eMarketer報道,2019年全球數字廣告市場規模預計將達到3332.5億美元,2018年至2019年增長17.6%。2018年,傳統媒體廣告支出占全球廣告支出總額的54.1%。此外,據估計,2019年將是數字廣告支出的一年,這將首次超過傳統廣告渠道。如果我們進一步分析這一點,并看看各國在數字廣告支出方面的水平,英國、中國和挪威等國已經擁有了更占主導地位的數字廣告媒體。此外,2019年初的預測顯示,包括美國和荷蘭在內的一些新經濟體也加入了這一行列,數字廣告分別占廣告支出總額的54.2%和52.6%。

值得注意的是,許多傳統廣告客戶尚未將大部分預算轉移到數字領域,而一旦這種情況發生,數字市場空間的增長速度將大大提高。

目前,Facebook和谷歌在數字廣告領域占有很大份額。谷歌創造了1163.2億美元(2017年953.8億美元),而Facebook在2018年創造了550.1億美元(2017年399.4億美元)。根據他們2018年提交給谷歌和Facebook的文件,這對他們總收入的貢獻約為85%至98%。另一方面,對于亞馬遜來說,數字廣告仍占其總收入2328.9億美元(2018年)的4%左右。亞馬遜沒有單獨報告其廣告收入,但在提交給監管機構的文件中說,廣告銷售是其“其他”業務的主要部分。2018年,“其他”業務創造了101.1億美元,較上年46.5億美元增長約117%。此外,最近的事態發展像世界上最大的廣告公司WPP,已指示其客戶的廣告預算的2億美元亞馬遜2017年,數量增加到3億年的2018美元,并清楚地表明,亞馬遜是一個嚴重的競爭者在數字廣告市場空間。此外,由于數字廣告幾乎貢獻了Facebook和谷歌的全部收入,亞馬遜的進入將對這兩家巨頭構成重大威脅。

多年來,亞馬遜一直將其網站上的廣告保持在最低水平,因為它擔心失去客戶,這些客戶已經習慣于主要根據價格和其他客戶的評論來選擇產品。但最近,亞馬遜(Amazon)通過采取一些戰略舉措,將帶來更多收入,從而在其業務領域中慢慢加大了贊助數字廣告的重要性。亞馬遜營銷服務(AMS)現在被稱為“廣告控制臺”,是亞馬遜提供在線廣告服務和解決方案的主要業務部門。它為使用亞馬遜網站功能的供應商和第三方提供廣告,這些廣告可以出現在選定的頁面上,甚至出現在競爭對手的產品頁面上。這里的廣告可以基于關鍵詞或標題搜索出現。這是一項按點擊付費的自助服務。亞馬遜甚至有一個內部部門,銷售亞馬遜的廣告產品,名為亞馬遜媒體集團(AMG),這是進入該公司的傳統廣告領域。它能讓代理商和公司更好地投放廣告,包括跨多個平臺的直接展示、視頻廣告和其他廣告。此外,亞馬遜AMG?;ど』拱ㄑ鍬硌肥悠倒愀?,這是一個流外視頻廣告解決方案。亞馬遜還推出了一款名為Amazon DSP的產品,這是亞馬遜的廣告服務,亞馬遜利用其客戶指標,為其零售合作伙伴購買有針對性的廣告。亞馬遜正在推進其數字廣告平臺的進一步發展,推出了亞馬遜透明的廣告市場,該市場于2016年12月在美國推出,同時也在歐洲推出。它是一個基于亞馬遜服務器的云平臺,允許廣告買家對廣告空間出價,出價最高者將贏得廣告空間。

最近的報道顯示,亞馬遜正在與消費者公司就在其智能揚聲器Alexa上投放廣告進行談判。這些報道還表明,亞馬遜正在尋找新的途徑,在其電子商務業務中增加廣告收入,具體細節沒有在新聞稿中披露。亞馬遜(Amazon)正準備在數字廣告市場展開一場激烈的競爭,谷歌有關于你正在搜索什么的信息,Facebook有關于你喜歡什么的信息,而亞馬遜有關于消費者智能最關鍵的信息之一,即關于購買習慣的數據。對于一個營銷代理來說,這是最相關和最重要的信息。在尊重消費者隱私的同時,該公司還利用對消費者購買歷史的深入了解,擴大了其廣告業務。亞馬遜顯然有一個獨特的機會打破目前谷歌和Facebook在數字廣告生態系統中的雙頭壟斷。根據Cowen & Co.的數據,亞馬遜的數字廣告銷售額預計在未來五年內將躍升248億美元,如果亞馬遜做到這一點,它就有可能重塑整個廣告市場。

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